毕业于中国人民大学英国上市公司365，硕士生导师，中国高等院校市场学研究会理事、江苏省市场经济研究会理事，江苏省现代物流协会理事。 主持完成国家社科基金青年项目1项，江苏省高校哲学社会科学项目1项，中央高校基本科研业务经费项目2项，参与国家级和省部级科研项目8项。主要教授市场营销专业课程，指导学生参加挑战杯创业计划大赛获得国家金奖，多次指导学生完成国家级创新创业训练项目。 曾为苏豪控股集团、太原广播电视台、南京供电公司、梅山钢铁、伊顿纪德、天泓汽车集团、弘业股份、无锡供电公司、中国移动泉州分公司、新华水力发电公司、福建鑫海源酒业有限公司、曼哈顿建联大酒店、晋江市政府、石狮药监局、泉州市烟草公司泉港分公司等企业和政府部门提供咨询和培训服务。

市场营销；消费者行为；品牌管理；网络营销与电子商务

社会化媒介营销、品牌管理、消费者行为

[1]Lu, Y. Li, GM. AI vs. Human Streamers: How Digital Agents Shape Consumer Persuasion Processing in Live Streaming Commerce[J]. Journal of Theoretical and Applied Electronic Commerce Research. 2026, 21（6）: 195. 

[2]Li GM, Li XQ, Wang X. Visually Rough Appears Healthier: The Effect of Visual Roughness in Package Design on Consumers' Food and Beverage Purchase Intention[J]. Journal of Consumer Behaviour, 2026, 25(2): 727-743.

[3]Li GM, Xia Y. How Do the Different Humor Styles of Streamers Affect Consumer Repurchase Intentions?[J]. Behavioral Sciences, 2025, 15(4): 1-15. 

[4]李光明,常丽婷.农产品直播电商中消费者购买意愿的研究：群体效应的视角[J].南京财经大学学报,2023(04):57-67.

[5]李光明,闫佳悦.带货主播的市场素养及其对消费者购买意愿的影响[J].哈尔滨商业大学学报(社会科学版),2023(04):59-70. （人大复印资料全文转载）

[6]Li G，W X, Yuan Chao. Research on Improving Online Purchase Intention of Poverty-Alleviation Agricultural Products in China: From the Perspective of Institution-Based Trust[J]. Frontiers in psychology, 2022, 13

[7]李光明，徐燕.收入、时间与知识：文化消费能力约束效应研究[J].学海,2019,（6）:106-113.

[8]李光明，徐冬柠.文化消费对新市民主观幸福感的影响[J].城市问题,2019,（6):4-13.

[9]李光明，徐冬柠.文化消费对新市民主观幸福感的影响机理研究[J].兰州学刊,2018,（12）:158-168.

[10]李光明，沈琴. 新市民炫耀性文化消费的影响因素[J].城市问题,2018,（7）:84-90.

[11]李光明，徐冬柠. 我国文化消费研究现状及发展趋势——基于国内主要期刊论文的内容分析[J].消费经济,2017,33（6）:82-89.

[12]李光明，蔡旺春，郭悦. 购物网站交互性对消费者满意度的影响:远程临场感与心流体验的链式中介作用[J].软科学.2016，30（1）:115-119.

[13]李光明，王蒙蒙. 新市民体育文化消费的群体认同效应研究：社会资本累积视角[J].广西社会科学.2016,（9）:81-85.

[14]李光明，段师锐. 人际适应性、孤独感与新市民文化消费意愿[J].消费经济,2016,32（5）:48-53.

[15]李光明，蔡旺春. 基于网站特性的在线购物体验研究[J].中国流通经济,2015,11:96-104.

[16]李光明，蔡旺春. 购物网站交互性的电子忠诚驱动效应研究[J].财经论丛.2015,195 (6)：82-89.（人大复印资料全文转载）

[17]李光明，蔡旺春，黄永春.基于消费者价值视角的购物网站特性对电子忠诚度的影响[J].软科学.2015,29（7）:98-101.

[18]郭国庆，李光明.购物网站交互性对消费者体验价值和满意度的影响[J].中国流通经济,2012,（2）:112-118（人大复印资料全文转载）.

[19]李光明，钱明辉，苟彦忠.基于互动导向的体验营销策略研究[J].经济体制改革.2010,（1）:69-74.

[20]郭国庆，李光明.消费者增权理论的最新进展及其启示[J].中国流通经济.2010,（8）:58-61（人大复印资料全文转载）.

1. 主编，《品牌管理》，机械工业出版社，2021年。

2. 主编，《网络营销（第3版）》，人民邮电出版社，2025年。

3.主编，《消费者行为学》，人民邮电出版社，2026年。

4. 副主编，《公共关系》，中国人民大学出版社，2011年。

5. 黄永春、徐军海、李光明（著），《新兴产业企业家创业胜任力的政策供给研究》， 科学出版社，2021年6月。

项目负责人,国家社科基金青年项目“新市民文化消费行为、约束因素与引导措施研究”

课题参加人员, 新华水力发电公司饮用水产品开发可行性研究, 杨凌新华水务有限公司

课题参加人员, 新华水力发电公司饮用水产品营销策划研究, 杨凌新华水务有限公司

课题参加人员，新华水力发电公司饮用水交易中心规划研究 新华电力发展投资有限公司

项目负责人, 新市民基本公共文化服务消费阻碍因素与引导措施研究 江苏省高校哲学社会科学基金项目.江苏省教育厅)

1.2025年12月，首届大学生品牌建设创新大赛卓越指导教师

2.2025年1月，河海大学优秀主讲教师

3.2023年，《网络营销》获批““十四五”职业教育国家规划教材”。

4.2024年，指导学生获得江苏省优秀硕士学位论文。

5.2022年12月，江苏省第十七届哲学社会科学优秀成果奖一等奖，排名第三。

6.2022年、2017年、2016年，河海大学“优秀本科论文指导老师”。

7.2020年，主编教材《品牌管理——塑造、提升与维护》获得江苏省高等学校重点教材。

8.2018年，《财经论丛》2015-2017优秀论文奖。

9.2016年，中国商业联合会“第九届中国商业联合会服务业科技创新奖”三等奖，排名第二。

10.2014年，中国商业联合会“2014年度中国商业联合会科学技术奖”三等奖，排名第二。

11.2014年，获江苏省哲学社会科学界第八届学术大会“优秀论文二等奖”。

12.2010年，“全国百篇优秀教学案例”。

中国高等院校市场学研究会理事；江苏省市场经济研究会理事；江苏省现代物流协会理事。